
《 时尚营销:从品牌定位到数字未来的全景指南 》
- 时尚营销品牌定位数字技术可持续性电子商务社交电商全球视野产品生命周期营销渠道案例研究
- #教材指南 #案例丰富 #初学者入门 #可持续焦点 #数字化趋势 #全球营销 #作者实战经验 #教学资源
- 选题分类:市场营销 广告/品牌
- 原版语种:英语(可提供图书翻译服务)
- 出版日期:2026年03月
- 页数:328页
- 图书定价:(不详)
- 开本:240mm×170mm
- 原出版地:英国
- 字数:(不详)
- 作品星级:
- 内文印刷:(不详)
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版权推荐
★两位作者合计拥有30+年一线行业经验,曾任买手、视觉总监、品牌负责人,同时执教英国卡迪夫城市大学,兼具实战深度与教学高度。
★跨越高端(Chanel)、运动巨头(Puma)、高街平价(Matalan)、新锐DTC(GymShark、Paynter)等不同定位品牌,案例丰富且可借鉴。
内容简介
-消费者与客户购买动机;
-电子商务与社交电商;
-数字技术进步;
-全球视野;
-可持续性与产品生命周期;
-营销渠道。
通过实用洞察、练习及丰富案例(Marks & Spencer、Matalan、Chanel、Paynter、Puma、GymShark 等),学生可掌握时尚营销的核心概念与基本原理。书中另附词汇表、关键概念、学习目标和练习题;在线资源包括教师用 PPT、短音频片段及讲师手册。
作者介绍
乔·威尔特郡是英国卡迪夫城市大学时尚营销高级讲师,拥有15年以上行业经验,在视觉陈列、店铺设计、品牌管理与视觉传播等领域深耕,构建了全面的时尚职业生涯。
【卡特琳·考辛斯】
卡特琳·考辛斯是英国卡迪夫城市大学时尚营销高级讲师,拥有18年时尚买手经验,将丰富的行业知识融入教学。她的专业领域涵盖时尚采购、产品开发与品牌管理。
图书目录
第1章 时尚营销导论
第2章 洞察时尚消费者
第二部分 构建时尚品牌
第3章 品牌识别与定位
第4章 时尚产品开发与定价
第三部分 时尚营销战略
第5章 传统营销渠道
第6章 时尚数字营销
第四部分 时尚营销趋势与创新
第7章 可持续与道德营销
第8章 时尚营销中的技术进步
第五部分 全球视角与未来方向
第9章 国际时尚营销
第10章 时尚营销的未来
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★两位作者合计拥有30+年一线行业经验,曾任买手、视觉总监、品牌负责人,同时执教英国卡迪夫城市大学,兼具实战深度与教学高度。
★跨越高端(Chanel)、运动巨头(Puma)、高街平价(Matalan)、新锐DTC(GymShark、Paynter)等不同定位品牌,案例丰富且可借鉴。