《 营销策略：落地执行与成效衡量 》
- 营销策略落地执行成效衡量战略模型数据驱动决策生成式人工智能真实案例领导力行业趋势财务影响
- #权威性 #实用性 #数据分析 #领导力 #案例学习 #生成式AI #资深营销 #获奖图书
- 选题分类：市场营销
- 原版语种：英语（可提供图书翻译服务）
- 原出版地：英国
- 出版日期：2025年10月
- 页数：360页
- 图书定价：（不详）
- 开本：156mm×234mm
- 内文印刷：（不详）
- 字数：（不详）
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推荐人
——克里斯·戴利，英国特许营销协会（CIM）首席执行官
“这是一本令人耳目一新的实用指南，将战略（而非单纯战术）重新置于营销核心。内容精妙、贴合当下且真正实用——尤其适合刚起步的从业者。”
——扬·霍夫曼，消费者体验负责人
“我很喜欢詹娜·蒂芙尼《营销策略》这本优秀著作的修订版。这是我发现的唯一一本探讨人工智能对营销策略的影响及应对方法的书籍。我要把它加入我的顶点课程必读书目！”
——汤姆·埃尔默，宾夕法尼亚州西切斯特大学营销学教授
“这是一本核心营销策略手册，陪伴你从课堂走向董事会。”
——雷切尔·阿尔迪吉里，数据与营销协会（DMA）首席执行官
“詹娜对营销策略的理解十分透彻！这本书充分体现了她独特的工作方法：无论是从零构建策略，还是重新评估现有策略，核心都是产出成果。书中收录的一线营销人访谈独具特色，为这本本就富有洞察、实用性极强的著作增添了更多亮点、深度与相关性——对于希望挑战或印证自身现有工作的人来说，本书必读。”
——加文·劳热尼，Dataiku企业客户成功经理
“本书清晰概述了营销的本质及制定策略的重要性，引入了高端方法论指导策略制定，并阐述了营销人当前面临的最新挑战。任何认真对待营销工作的人都应阅读本书。”
——让-帕斯卡尔·安布拉，法国航空自有渠道与客户关系管理负责人
“若要引用可靠来源及营销实践者的观点，詹娜·蒂芙尼对我们行业实践社区的贡献绝对位居前列。”
——威廉·安加瓦，桑德兰大学商业、法律与旅游学院营销与企业高级讲师
版权推荐
★作者詹娜·蒂芙尼是全球50大值得关注营销人，拥有10 年+经验，服务过壳牌、希尔顿等知名品牌，专业背景扎实，实战经验丰富。
★获英国特许营销协会、数据与营销协会等7位行业权威推荐，覆盖学界、业界，认可度高，参考价值突出。
★聚焦营销战略落地难、成效难衡量等痛点，提供可落地框架与数据驱动方法，专为资深营销高管量身打造。
内容简介
本书提供了清晰、权威的框架，专为希望在快速变化的营销环境中自信引领团队的资深从业者设计。在这本新版著作中，詹娜·蒂芙尼融入了生成式人工智能的最新洞察，并收录了迪士尼等全球品牌的专家观点。书中提供经过验证的战略模型与工具，助力理性决策，帮助领导者应对治理、财务影响及行业趋势等问题，实现企业可持续增长。
你将学到如何：
-掌握核心模型，从战略层面分析营销环境
-借助分步指导，在各行业落地适应性强的框架
-利用真实案例与专家访谈，获取可落地的洞察
-本版新增内容：生成式人工智能、全新真实案例与观点、线上资源
本书专为资深营销高管打造，助力读者主导战略制定，确保策略与组织目标一致，实现明确的投资回报率。
作者介绍
詹娜·蒂芙尼是一位获奖营销人，被评为全球最值得关注的50位营销人之一。她是“我们来谈策略”公司的创始人兼战略总监，提供全方位数字营销组合的战略咨询服务。詹娜是特许营销师、英国直接营销协会（IDM）院士，拥有超过10年的营销经验。她曾为壳牌、希尔顿、环球免税店等品牌提供电子邮件营销策略咨询。
詹娜是久负盛名的英国数据与营销协会（DMA）电子邮件营销委员会的当选成员。她还是一名合格教师、资深公共演讲者及出版人，定期在数百场营销活动中发表演讲。詹娜著有多部作品，新书《营销策略：规避常见误区，打造高效营销》已出版。
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★作者詹娜·蒂芙尼是全球50大值得关注营销人，拥有10 年+经验，服务过壳牌、希尔顿等知名品牌，专业背景扎实，实战经验丰富。
★获英国特许营销协会、数据与营销协会等7位行业权威推荐，覆盖学界、业界，认可度高，参考价值突出。
★聚焦营销战略落地难、成效难衡量等痛点，提供可落地框架与数据驱动方法，专为资深营销高管量身打造。
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