《 营销策略 》
- 营销战略框架营销策略讨论目标工具读者理解适应性
- 选题分类:市场营销
- 原版语种:英语(可提供图书翻译服务)
- 原出版地:英国
- 出版日期:2021年05月
- 页数:320页
- 图书定价:29.99 英镑
- 开本:158mm×235mm
- 内文印刷:(不详)
- 字数:(不详)
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版权推荐
★2022年商业图书奖销售和营销类别得主
★由思想领袖珍娜•蒂芙尼所著,珍娜曾被《搜索引擎杂志》(SearchEngineJournal)评为全球100位最受关注的女性营销者之一。
★本书提供了一个易于遵循的框架,用于创建可扩展且适应性强的营销战略,该营销战略可应用于任何企业或行业。
★本书将帮读者确定日常营销实践中最常见的陷阱,并提供预防性工具以避免这些陷阱。同时,整个阅读过程以关键概念和实际任务为支撑,以便读者完成,巩固他们对所讨论任务的理解。
内容简介
本书将为您的企业制定有效的营销战略,该战略提供了一个清晰、易于理解的概述,说明了战略的重要性、如何创建战略、如何实施战略,以及(尤为重要的是)如何衡量战略的成功。本书以全球实例和案例研究为主线,首先讨论了战略在任何组织的长期愿景中所起的作用。它还讨论了可用于分析营销环境的关键模型和框架,并提供了有关细分、目标和定位的信息。重要的是,它将概述战略实施过程中可能出现的一些关键挑战,并为避免这些挑战提供前瞻性的工具。
营销策略的方法极为实用。各章由贯穿始终的简短任务支持,以巩固读者对所讨论概念的理解。这些任务结合在一起,为制定营销战略创建了一个易于遵循、循序渐进的框架。该框架适应性强,可应用于任何行业或企业。营销战略还包括来自领先营销策略师马克·里森(MarkRitson)和Mailchimp、CIM和DMA等组织的投入。
作者介绍
珍娜·蒂芙尼居住在英国伦敦和葡萄牙里斯本,是营销机构Let'Stape Strategy的创始人和战略总监,被公认为全球前50名营销人员之一。作为特许营销人员和IDM荣誉会员,她曾与壳牌(Shell)、希尔顿(Hilton)和世界免税(World Duty Free)等品牌合作,并当选为著名的DMA英国电子邮件营销委员会(DMA UK Email Marketing Council)成员。珍娜·蒂芙尼也是国际会议发言人、合格教师和营销趋势方面的思想领袖。
图书目录
第01章:什么是战略?
第02章:情景-确立当前形势
第03章:目标-设定目标
第04章:途径-调查您的客户
第05章:意识-规划营销活动
第06章:策略-选择正确的频道
第07章:执行-实施您的营销战略
第08章:生成-跟踪结果
第九章:收益率-分析你的战略成功
第10章:营销策略中的常见陷阱
第11章:索引
第12章:更多资源
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★2022年商业图书奖销售和营销类别得主
★由思想领袖珍娜•蒂芙尼所著,珍娜曾被《搜索引擎杂志》(SearchEngineJournal)评为全球100位最受关注的女性营销者之一。
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★本书将帮读者确定日常营销实践中最常见的陷阱,并提供预防性工具以避免这些陷阱。同时,整个阅读过程以关键概念和实际任务为支撑,以便读者完成,巩固他们对所讨论任务的理解。





