“哈维的《应用消费心理学》是所有希望理解心理学如何影响我们购买、选择和行为方式的人的必读之作。书中充满引人入胜的真实案例，以清晰易懂、贴近生活的方式拆解消费心理学的核心概念。除了6个基础章节外，10个富有洞察力的应用章节还为读者提供了在真实消费场景中做出明智、循证决策所需的工具。对于寻求消费心理学相关问题实用建议的人来说，这本书是不可或缺的指南。”
——赖纳·格雷芬eder教授，瑞士巴塞尔大学社会心理学教授

“探索为何某些广告令人印象深刻、买一送一活动为何让人无法抗拒、部分商店为何能让你买得停不下来。这本书揭示了成功营销背后隐藏的心理学逻辑，以及如何通过优化品牌、定价和客户体验，合乎伦理地影响消费者选择。”
——迈克尔·舒尔特-梅克伦贝克教授，瑞士伯尔尼大学研究方法与决策科学教授

“《应用消费心理学》巧妙弥合了严谨的心理科学与实用的营销应用之间的鸿沟。哈维编写的这本指南内容极为全面且易于理解，涵盖了从基础的注意力和感知原理，到关于数字行为和定价心理学的前沿洞察等所有内容。本书的独特之处在于将科学深度与可读性完美结合，让复杂的心理学概念变得清晰易懂、引人入胜，且能直接为营销人员所用。对于希望理解消费者行为背后的心理驱动力，并将这些知识转化为有效营销策略的人来说，这是一份不可或缺的资源。”
——马特·约翰逊教授，霍特国际商学院消费心理学教授

“哈维搭建了一个令人印象深刻的平台，连接起消费心理学的艺术与科学。这本书一站式涵盖了消费者内心世界的理论与实践内容，解读了他们行为方式的成因及背后的逻辑。”——曼苏尔·哈米托夫博士，美国印第安纳大学凯利商学院营销学教授

“《应用消费心理学》是所有认真对待营销工作的人的必读之作。哈维将清晰易懂的心理学原理解释与引人入胜的真实案例及实用应用完美融合。无论你是学生、从业者，还是单纯好奇是什么驱动着消费者行为，这本书都能提供既有趣又可落地的洞察。”
——乔·德夫林教授，伦敦大学学院认知神经科学教授、创新与企业副院长

“对于希望了解消费心理学如何直接应用于真实营销问题的学生来说，这本书是必读之作。与许多停留在抽象理论或深陷理论泥潭的教材不同，本书采用问题导向的方法，提供清晰实用的洞察。其清晰的结构和互动实验让复杂的概念易于理解，同时又植根于最新研究。这正是现代教学所需的那种应用型、学生友好型指南。”
——扬·布莱特索尔博士，格拉斯哥大学营销学高级讲师

“在数据驱动洞察无处不在的时代，《应用消费心理学》提醒我们，消费的核心是人类心智。对于希望将心理学知识转化为竞争优势的学生、研究人员和管理者来说，这是一份宝贵的指南。”——巴特·F·诺雷教授，瑞士西部高等专业学院弗里堡管理学院神经营销学副教授

“包括我在内，很多人都写过这个主题的书。而哈维现在写出的这部作品，堪称该领域的百科全书！”
——罗里·萨瑟兰，英国奥美集团副主席、《炼金术》作者

“哈维搭建了心理科学与营销实践之间的权威桥梁。这是每一位营销人员都需要的全面实用手册，不仅能让人了解哪些方法有效，更能明白背后的原因。这是一本好书，应该出现在每一位认真的营销人员的书架上。”——罗杰·杜利，《大脑影响力》《摩擦力》作者

“驱动我们做出选择的大部分因素都隐藏在表象之下。哈维拆解了众多影响购买决策的隐藏线索和偏见，并通过实际案例展示品牌如何有效运用这些要素。”——理查德·肖顿，《选择工厂》《选择的幻觉》作者

“太棒了！这本书文笔出色、研究扎实、资源丰富，理应成为每一位营销人员书架上的常备书籍。”
——菲尔·巴登，《解码：我们为何购买的科学》作者

“每一位营销人员都应该必读这本书。它是我十年前入行时梦寐以求的参考指南，里面充满了行为科学知识，解释了优秀营销背后的逻辑。这是一本你会始终放在触手可及之处的实用手册。”
——菲尔·阿格纽，《助推》播客主持人

“《应用消费心理学》将数十年的行为科学浓缩为营销人员可立即应用的、循证的实用洞察。哈维生动的文笔、真实的案例和清晰的框架，使其成为所有希望理解并影响消费者思维与行为的人的必备读物。内容有趣、信息量大且立即可用——一旦开始探索真正的科学如何改变营销，你就会爱不释手。”
——迈克尔·艾伦·弗利克，9次担任首席执行官、XenoPsi Ventures创始人、《破解人类心智》合著者

★加雷思·J·哈维是特许心理学家，曾任英国首个消费心理学硕士项目主任，为联合利华等企业提供营销心理解决方案，专业权威且实战经验丰富。
★获全球学界、业界大咖推荐，涵盖高校教授、知名营销人、畅销书作者，认可度高，参考价值极具分量。
★聚焦营销中用户心理洞察难、理论难落地等痛点，结合眼动追踪等技术与真实案例，提供可直接应用的心理洞察方法。
★适配本科及研究生教学需求，配备章节摘要、选择题等教学资源，兼顾学术性与实用性，既是教材也是营销从业者工具书。

　　理解消费者行为中的心理要素是营销成功的关键。这本面向本科及研究生的实用教材，将帮助他们在各类营销工作中运用这些知识。
　　《应用消费心理学》非常适合消费心理学专业的学生，尤其是本科最后一年及研究生阶段的学习者。全书围绕营销人员日常面临的各类实际工作展开结构编排。
　　这本教材包含以下内容：设有关于注意力、动机、人格特质及消费者学习的章节；展示这些心理要素在营销各职能中的实际应用；解析文案语言如何影响消费者对折扣定价的感知，以及眼动追踪技术如何帮助理解广告中真正吸引人们注意力的内容。
　　书中结合最新研究及应用案例探讨相关主题，深入剖析解释消费者行为背后的心理机制。《应用消费心理学》配备了多种教学辅助内容，如章节摘要、术语表和选择题，助力强化学生的学习效果。线上资源包括教师用幻灯片和互动实验。

【加雷思·J·哈维】

　　加雷思·J·哈维是日内瓦高等商学院教授，主讲消费心理学课程。加入日内瓦高等商学院前，他曾任班戈大学教授，还是英国首个消费心理学硕士项目的课程主任。他教授过多个高度专业化的硕士课程，包括《消费心理学：理论、助推与行为改变》《应用消费心理学》。作为消费心理学实验室主任，他曾为联合利华、吉百利、阿尔迪等企业开展项目，运用心理学原理优化它们的营销活动。
　　他是一名特许心理学家，同时担任英国历史最悠久的独立营销机构DECIDE的主任。他还经常出现在广播和电视节目中，包括英国广播公司电台，在节目中解读当下新闻事件背后的心理学原理。