★已推出德语版和英文版
★相信并不等于知道：50个问答告诉你有关欧洲品牌管理法则的基本事实！
★两位国际知名品牌顾问、中型企业品牌社会学专家安昂德·奇舍博士和奥利弗·艾瑞希罗博士再度联手，为读者解读如何树立经典品牌、如何管理和创造品牌神话！
★可提供全部英文翻译

　　从早餐麦片到智能手机，所有商品都有自己的品牌。品牌与我们息息相关：我们通过与自己相关的品牌（或者标签）来定义自己。即使我们拒绝品牌，这本身也是一种品牌宣言。品牌在21世纪无处不在-这就是为什么我们所有人对此都有自己的看法。在私人生活中对此几乎没有异议。但是，在公司中进行品牌管理和品牌定位时，绝对不能存在个人的敏感和感觉。对于决定性的经济因素品牌而言，品牌管理中的个人见解或情感是致命的！
　　为什么会这样呢？品牌社会学家安昂德·奇舍博士和奥利弗·艾瑞希罗博士说：“因为品牌遵循着自然规律。”甚至数字化也不能取代这些法则，反而使它们的执行变得更加必要。如果您不了解法则，也不了解品牌的局限性，那么您将破坏并失去客户的信任，变得可有可无且将被替代。作者总结出的一个规律是：品牌总是从内部被破坏，而不是从外部被破坏。
　　品牌社会学家安昂德·奇舍博士和奥利弗·艾瑞希罗博士在本书中通过50个永恒的答案，为由时代精神缔造的品牌辩论画上了句号。结合通俗易懂的语言，本书显示了为什么每个品牌都是一个具有影响力的社会现象：这与社会“硬事实”的管理有关。作者还分析了自然品牌遵循哪些定律，以及为什么成功的品牌管理是每家公司（包括公司内部）的决定性成功因素。现在是时候在全世界进行永恒的、注重价值的品牌推广了！

【作者】安昂德·奇舍（博士）
　　德语国家/地区品牌管理学方面的领先专家之一，他精通所有关于品牌战略管理和长期经营的问题。他也是德国汉堡品牌发展事务所的联合创始人，并一直担任其品牌开发总监超过十五年。自2006年以来，他已在那里对82个品牌进行了科学分析，并为大约120个品牌提出了运营建议：从初创企业到国际公司，从皮内贝格城的育苗基地到社会组织、城市、州立机构以及“全球性中型企业” 。自2011年以来一直是卢塞恩商学院品牌管理和品牌社会学的讲师，并定期在汉堡大学讲课。他共同创立的欧洲生态设计品牌获得了多个奖项。
　　在汉堡学习品牌社会学、心理学和政治学，并在汉密尔顿/新西兰学习了劳动研究和传播学。他曾是德国汉堡品牌发展事务所的创始人兼董事总经理，曾在德国汉莎航空公司工作，负责全球广告代理机构的战略规划，还曾在日内瓦德国品牌技术研究所工作。他是品牌遗传密码、使用积极偏见加强工业品牌和销售策略的专家。
　　他还是16部非小说类书籍和专业书籍的作者，已出版的作品包括《如何树立品牌：欧洲品牌管理方法50问答》《品牌没有神话》《中型企业数字品牌管理实践》《绿色品牌管理：可持续品牌的成功因素和手段》《社会学、塑造意识和品牌意识》《品牌社会学》《30分钟读懂品牌管理》《30分钟读懂广告宣传》《品牌社会学基础知识》等等。

【作者】奥利弗·艾瑞希罗（博士/教授）
　　德语国家知名品牌社会学家、高端品牌定位和品牌管理方面的专家，具有多年的国际品牌顾问经验，包括在日内瓦马克森技术研究所（InstitutfürMarkentechnik Geneva）和知名广告公司的战略规划师中都有多年的经验。在汉堡和里昂学习了社会经济学和心理学之后，他担任市场经理。作为的常务董事以及德国与奥地利的酒店业领导者的创新总监，他的专长在于品牌和广告策略、品牌的遗传密码、绿色品牌管理和可持续定位。他是德国密特威达应用研究大学的品牌社会学和品牌管理教授。
　　自2010年以来，他一直是卢塞恩商学院的品牌管理讲师和汉堡大学的讲师。他的的客户包括众多知名公司（从中小型企业到大型国际公司）。
　　他还是12部非小说类书籍和专业书籍的作者，经常接受媒体的采访并担任节目的特邀嘉宾，如德国电视一台（ARD）和德国广播电台的专家。已出版的作品包括《如何树立品牌：欧洲品牌管理方法50问答》《品牌没有神话》《中型企业数字品牌管理实践》《绿色品牌管理：可持续品牌的成功因素和手段》《社会学、塑造意识和品牌意识》《品牌社会学》《30分钟读懂品牌管理》《30分钟读懂广告宣传》《品牌社会学基础知识》等等。

前言：如今的品牌有什么问题？
第一章 基本原则
第二章 品牌与社会学
第三章 品牌与效力
第四章 品牌、它们的起源和历史
第五章 品牌、品牌管理和战略
第六章 品牌、品牌名称和象征意义
第七章 品牌、营销和推广
第八章 品牌与客户
第九章 品牌管理、创新和未来
总结：关于品牌的未来
附录