★全球品牌策略师和国际演讲人、巴西青年企业家协会（CONAJE）首任女性主席玛丽亚·布拉西尔作品！国际公认的组织领导力以及个人、组织和社会转型领域的权威专家，巴雷特人类价值观发展学院的创始人理查德·巴雷特 (Richard Barrett) 为本书作序。
★在算法充斥、消费者渴望人性化与活人感的今天，本书打破品牌仅是战略传播的旧认知，将品牌灵魂重定义为人类精神与文化的深层反映。书中运用创新框架与真实案例，详细阐述如何将目标、价值观与成果融为一体，为企业提供一条弥合身份与社会鸿沟的路线图，兼具颠覆性洞见与实操价值，教会商业如何在数字化饱和中塑造打动人心的品牌。

本书是一份具有变革意义的邀请，面向那些渴望在当今世界打造真正品牌的领导者、企业家和专业人士，在这个世界里，真正的差异化在于人与人之间的联系。
在这本书中，玛丽亚·布拉西尔揭示了那些成功将真实性、战略性和影响力完美结合的品牌背后的秘密。她融合理论、实践和真实案例，为希望将品牌转化为战略资产的企业主和专业人士提供了宝贵的见解。
本书运用创新的品牌解剖框架，探索了真实品牌的三大支柱。玛丽亚以实用且富有启发性的方式，将理论与实践相结合，阐述了各种规模的企业如何才能将目标、价值观和成果融为一体，从而不仅改变公司自身，更能影响社区和市场。

玛丽亚·布拉西尔
玛丽亚·布拉西尔是全球品牌策略师和国际演讲人。她是品牌推广和品牌管理专家，拥有伦敦大学金史密斯学院品牌、传播与文化专业的硕士学位，并在巴西的多所大学担任教授。曾在马德里欧洲大学、欧洲设计学院和纽约大学工作。
作为一名国际演讲者和TEDx演讲者，她已在九个国家签署了250多个项目，并为数千名专业人士发声，同时还与联合利华、Dengo、普利司通、Sicredi和CASE New Holland 等品牌合作。
她还曾任巴西青年企业家协会（CONAJE）主席，是该协会首位女性主席。她同时也是巴西女性企业家与文化委员会以及巴西意识资本主义研究所伦理委员会的成员。
玛丽亚·布拉西尔热衷于打造富有灵魂的品牌，她是“品牌本质”的创始人，这是一家专注于品牌战略的企业，将战略、文化和研究相结合，揭示每个品牌的本质，并将其转化为增长和成果。
她著有《被告的演讲》等作品，探讨了品牌塑造和ESG（环境、社会和治理）等主题。

01​ 前言 • 第10页
02​ 以人为本：品牌与商业的人本化方法 • 第14页
03​ 桥接理论与实践：行业专家眼中的品牌认知之旅 • 第22页
04​ 强大而危险的品牌：品牌建设中的真实性、伦理与社会责任 • 第32页
05​ 幕后揭秘：塑造这段旅程的研究方法 • 第44页
06​ 愿景之声：CEO与行业领袖如何塑造“目标驱动型”品牌 • 第50页
07​ 有灵魂的循环品牌：个体、领导者、文化、沟通与社会 • 第122页
08​ 很高兴认识你：品牌解剖学——新框架的诞生 • 第138页
09​ 超越明日：将塑造品牌与社会未来的趋势与挑战 • 第158页
10​ 核心要点：打造“有灵魂品牌”的关键发现与洞察 • 第166页
11​ 参考文献 • 第174页

序言
玛丽亚和我有两个共同的热爱：我们都身为活跃的艺术家，也都热衷于打造更具灵魂感的企业。2024年春天，玛丽亚来参观我的艺术家工作室时，我们在伦敦相识。那时她正在写硕士论文，闲暇时坚持绘画。
她回到巴西后，我们保持联系，互相分享各自的画作照片。几个月后，她将自己的论文打磨成这本精彩且发人深省的书。
在这个“品牌价值往往与技术实力、营销指标绑定”的时代，这部作品带来了视角的深刻转变。玛丽亚·布拉齐尔的深刻探索，挑战了“品牌核心仅仅是战略与传播”这一普遍认知。相反，她将“品牌的灵魂”定位为更重大、更持久的存在——它是组织内部培育出的“集体人类精神”与“文化”的反映。
品牌领域的格局，已从“精致logo + 吸睛标语”的阶段进化而来。在当今数字化饱和的世界里，消费者渴望“真实性”——即价值观、同理心与目标的真实映射。
玛丽亚的工作精妙地回应了这一转变：她敦促企业“向内审视”（关注文化），将员工培养为品牌的真正大使。这是对领导者的行动号召——呼吁他们超越传统策略，拥抱一种全新范式：让“商业成功”与“人类福祉”内在绑定。
通过真实案例研究与对行业领袖的深入访谈，本书揭示了：当今最具影响力的组织，如何从内部培育出“真实的联结”。通过领导力对齐、员工参与、伦理实践的协同作用，这些品牌能产生超越财务底线的持久影响。
这本书不止“倡导以人为本的方法”——它为“准备拥抱这一理念”的企业提供了路线图，弥合“品牌身份”与“社会价值”之间的鸿沟。
玛丽亚的背景（学术严谨性 + 真实品牌经验），为每一章注入了独特视角。她对“品牌作为文化力量”的深思熟虑，既鼓舞人心，又深深扎根于她个人的职业历程——这印证了她对“更人性化品牌路径”的承诺。
这部作品不止是一本书，它是一场运动。它邀请所有“相信品牌可以拥有灵魂”的人（这灵魂反映我们的价值观，以及我们作为个体、作为社会所珍视的一切）：无论你从事商业、营销还是领导力，这本书都是必读之作，它为“打造不仅在市场上存活、更在人们心中扎根的品牌”提供了洞察与可操作的指导。
这本书的核心，是一份“邀请函”：请重新想象“品牌”是一种能激励、能承载“超越交易的目的”的实体。玛丽亚深入剖析了“真实品牌如何从‘人’中诞生、成长、存续”——从CEO到每一个层级的员工。
在“消费者越来越寻求与个人价值观契合的公司”的时代，玛丽亚提供了构建“更深层次、更人性化品牌”的关键指南。
本书的独特之处，在于玛丽亚的整体视角：她不把品牌视为“孤立的标识”抛给消费者。相反，她揭示了“内部文化”与“外部认知”之间错综复杂的相互作用，敦促企业在“试图影响世界”之前，先从“自己的人民”开始。这种“以人为本”的哲学，不只是“品牌战术”——它是“长期信任、忠诚、真诚联结”的基石。
——理查德·巴雷特 (Richard Barrett)