
《 破解人类心智:全球17大顶尖品牌背后的行为科学奥秘 》
- 行为科学顶尖品牌营销策略行为偏差实用技巧品牌成功商业从业者营销
- #实战指南 #科学营销 #案例研究 #商业专业人士 #国际版权 #实证基础
- 选题分类:市场营销 广告/品牌
- 原版语种:英语(可提供图书翻译服务)
- 出版日期:2025年09月
- 页数:214页
- 图书定价:(不详)
- 开本:(不详)
- 原出版地:英国
- 字数:(不详)
- 作品星级:
- 内文印刷:单色
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内容简介
★畅销书作者理查德·肖顿与首席执行官迈克尔亚伦·弗利克共同剖析苹果、戴森、红牛、星巴克等17个领军品牌成功背后的行为科学原理。
★一本实战指南,囊括可即刻应用的实用技巧,助您打造令人下意识选择的品牌——让消费者无需思考缘由。
★理查德·肖顿是行为科学咨询公司创始人,其著作《选择的幻觉》与《选择工厂》将行为科学应用于营销领域,累计销量8.5万册,译作15种语言。他在X(推特)和领英平台拥有29.6万粉丝。
★迈克尔亚伦·弗利克是品牌孵化公司创始人兼总裁,为成长型企业提供资金、营销与智力资本支持。他常受邀出席行业会议,并多次亮相《广告时代》《首席营销官》等媒体。
★目标读者:商业/广告/营销/思维策略领域从业者。
作者介绍
广告类畅销书《The Choice Factory》的作者,在广告业工作已有20年。
理查德是Astroten的创始人,Astroten是一家将行为科学研究成果应用于营销的咨询公司。理查德曾在Manning Gottlieb OMD担任证据副主管,该机构是IPA有效性奖历史上获奖最多的媒体机构。17年前,他开始了自己的媒体策划生涯,在进入研究领域之前,曾供职于可口可乐、118 118和comparethemarket.com等客户。
理查德对行为科学的发现如何应用于广告很感兴趣。他在推特上有超过3.3万名粉丝,在领英上有超过26.7万名粉丝。
图书目录
行为科学正是破解之道——它与众多营销理论不同,拥有坚实的证据基础。洞察行为偏差,方能理解策略生效的根源,获取行为科学超级助推。
品牌的成功有时令人费解:为何顾客欣然为本该免费的水、本该廉价的牛奶、以及功效相同却价格翻倍的吸尘器支付溢价?
本书深度解析17个领先品牌登顶巅峰的行为科学策略。向赢家取经,让您的营销获得颠覆性提升。
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★一本实战指南,囊括可即刻应用的实用技巧,助您打造令人下意识选择的品牌——让消费者无需思考缘由。
★理查德·肖顿是行为科学咨询公司创始人,其著作《选择的幻觉》与《选择工厂》将行为科学应用于营销领域,累计销量8.5万册,译作15种语言。他在X(推特)和领英平台拥有29.6万粉丝。
★迈克尔亚伦·弗利克是品牌孵化公司创始人兼总裁,为成长型企业提供资金、营销与智力资本支持。他常受邀出席行业会议,并多次亮相《广告时代》《首...