
《 吉祥物市场学:打造强势品牌的全新教科书——从吉祥物开发、培育到传播战略的全方位指南 》
- 吉祥物企业角色广告营销数字技术AI技术品牌塑造营销漏斗沟通策略社交媒体AR应用
- #商业指南 #品牌管理 #案例研究 #营销专业人士 #数字创新 #内部激励 #粉丝社区
- 选题分类:战略管理 市场营销
- 原版语种:日语(可提供图书翻译服务)
- 出版日期:2025年02月
- 页数:256页
- 图书定价:2200.00 日圆
- 开本:210mm×148mm
- 原出版地:日本
- 字数:(不详)
- 作品星级:
- 内文印刷:单色
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版权推荐
内容简介
在信息量巨大的商业前线,作为广告营销手段之一,由企业独立开发设计的“吉祥物”正受到越来越多的关注。虽然过去常被视为广告中的点缀,但那些能够瞬间吸引顾客目光、进行亲切沟通的吉祥物,结合数字和AI技术的进步,已成为一种能够短期乃至中长期构建与顾客关系的绝佳营销手段。例如,共通点服务Ponta的企业角色“Ponta(ポンタ)”和东京电视台的“ナナナ”,这些吉祥物不仅仅是可爱,还为品牌塑造、销售额和提升服务价值做出了实质性贡献。
本书系统地解释了企业角色的:
·设计构思
·命名
·世界观的构建方法
·体验设计
·质量管理机制
·在营销漏斗中的运用方法
·沟通策略
此外,还介绍了可以应用于企业的公关活动/内部激励/提高员工忠诚度的实际案例。
以下类型的人非常适合阅读本书:
·从事广告宣传、市场营销或创意工作的人士
·想要了解新营销手段的人士
·希望提高自身品牌力量的人士
·想要更有效利用现有角色的人士
·希望增强组织凝聚力的人士
·希望构建与顾客良好关系的人士
本书还包含了社交媒体策略、AI和AR应用、粉丝社区化等最新知识。
图书目录
什么是企业吉祥物/企业吉祥物的目的
三大功能:吸引眼球、沟通使者、内在激励
吉祥物的成与败:时效性、独创性、成本…
企业吉祥物的商业运用…
第二章 企业吉祥物的开发
开发流程/课题选定/开发案例
设计:象征性、独创性、可识别性、通用性…
命名/世界观/性格赋予时的注意点…
第三章 企业吉祥物的孵化及运用
孵化、运用三要素/提供体验/不过度依赖媒体
吉祥物的管理/与开发者的联动/监修、审核…
第四章 数字时代下的吉祥物
全天候在线已成主流/AI吉祥物/让企业吉祥物走
进千家万户
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