《 品牌的秘密:超级品牌影响力是如何炼成的? 》
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版权推荐
★在本书中,独立品牌策略师费尔南多·德·科尔多瓦将带领读者了解为什么品牌如此重要、品牌是如何以多种多样的方式影响我们的生活、以及品牌如何影响我们的行动和消费模式。市面上其他关于品牌的书籍往往非常适用于公司,而且非常理论化。但本书叙述浅显易懂、内容专业详实、文笔幽默风趣,适合每一位希望了解品牌故事并从中获取灵感的人!
★可提供英文翻译
内容简介
在《品牌的秘密》中,本书作者费尔南多·德·科尔多瓦向我们揭示了品牌诞生和发展的历程,以及品牌如何激发员工的创造力和凝聚力,或者提升消费者好感度……因为品牌不仅仅是一个标志,它更是一个有影响力的整体。
无论我们喜不喜欢,品牌都是我们文化和社会的一部分,承载着许多奇闻轶事和隐藏的意义。简而言之,品牌是设计、心理学、哲学和经济学之间迷人的相遇。
作者介绍
1987年出生于马德里,是一位品牌、叙事和内容策略师,拥有14年的经验。在他的整个职业生涯中,他致力于制定品牌内容战略、定位、叙事、品牌架构和项目战略监督。
他曾参加多个不同学科的培训,是马德里Instituto Tramontana的信息和叙事设计项目成员;他还参加了凯洛格品牌计划,这是芝加哥西北大学凯洛格商学院品牌建设和管理的世界基准之一;他曾在马德里La Nave Nodriza受过传播和数字产品叙事等学科的培训,并在品牌学院和 BrandSkool 接受过品牌创建和发展方面的培训。他还是阿利坎特大学品牌、品牌内容和社交网络的副教授。
从小,他就注意到邮箱颜色的变化、优惠券的标志,并剪下他在杂志上找到的品牌故事。现在,他已经作为大型和小型公司的内容、品牌和叙事策略师工作了十多年。他还是内容策略和品牌教授以及国家广播电台的撰稿人。他一直是可口可乐西班牙公司的战略参考,为ING、ZITY、Sareb等知名品牌工作。他制定了品牌战略、内容和讲故事的行动,还战略性地指导了播客、品牌数据新闻项目和品牌内容。
图书目录
品牌的超能力
运营品牌
品牌和国家
品牌是如何创建的
著名品牌的成长和组织
重塑
兼并
品牌的消亡和再度焕发生机
考证
奖励曲目
结语
致谢