吕正华｜台湾省经济部工业局局长
　　陈美伶｜前台湾发展委员会主任委员
　　余宛如｜立法院数位国力促进会秘书长／前立法委员
　　许添财｜商业发展研究院董事长
　　杨淑铃｜台北市文化基金会副执行长／前电通安吉斯集团台湾执行长
　　林俊升｜义大开发副董事长／义享天地总经理
　　陈光雄｜光世代建设董事长
　　陈来助｜二代大学创校校长／天来集团创办人
　　颜漏有｜AAMA台北摇篮计划校长
　　蔡玉玲｜前台湾省行政院政务委员／台湾女董事协会理事长
　　李绍唐｜纬创软体股份有限公司董事
　　龚仁文｜资育公司董事长／前资策会副执行长
　　翁佩嫆｜科技领域自由撰稿人／ INSIDE特约编译

　　你今天AR了没？
　　全书附6篇AR体验，
　　拿起你的手机，
　　来一趟AR之旅吧！
　　AR不仅是现今体感科技的潮流，更是一种快乐科技，
　　这个世界需要AR让生活精彩有趣，让脑海中的梦想化为真实！
　　AR魅力无可挡，全球大型产业更已纷纷导入AR领域应用，本书带领您深入了解AR的趋势发展、产业应用、设计模式、精彩案例与未来展望，带领您深入AR领域，透过创新思维，帮助您了解这块不退流行的AR美丽新世界！

　　AR到底是什么？
　　Augmented Reality扩增实境技术（简称AR），由首次的概念提出到现在已经历经了数十载，直到2010年代，才开始逐步由实验场域进入市场，让一般大众有机会见识到虚实之间真实结合的魅力！
　　AR扩增实境不仅是一项技术，也是一种创意工具；
　　AR串起了实体与虚拟间的桥梁，让各项资讯与动态可以透过视觉直接连接；
　　AR引领现今的数位转型与体验经济，有效达成外部行销沟通与内部模拟训练的效果；
　　AR可串连电脑、手机、智慧眼镜等载具，透过跨平台运作支援各项繁杂需求；
　　AR可以在场域中进行虚拟导览导购，也可以在家成为防疫工具；
　　AR创造出来的成效不仅让人想主动参与，并将体验成果深刻印记在脑海中，达到记忆力提升的效果，进而达到促动传播、引发消费等主动式行为！
　　AR是一种快乐科技，在探索中创造全新感受，达到心理体验与自我成长的境界！
　　AR有极大可塑性，可帮助各产业达到创新模式，并且与生活紧密结合！
　　AR魅力无可挡，不仅Apple、Google、Facebook、微软等大厂皆已投入资源引领研发，全球大型产业更已纷纷导入AR领域应用，在这股科技创新趋势下，本书将带领您深入了解AR的趋势发展、产业应用、设计模式、精彩案例与未来展望，带领您深入AR领域，透过创新思维，帮助您了解这块不退流行的AR美丽新世界！

　　白璧珍

　　宇萌数位科技创办人兼执行长，专注于AR与VR技术研究与商业应用，以「你今天AR了没？」为理念，不断推广向外传达AR创新理念，并将AR商品化。
　　陆续推出了布克学堂、marq、marq+、iLandar、WebAR等广受欢迎之AR媒体平台与产品，累积合作案例超过上千案，客户遍及国内外大型通路品牌与广告主，并举办AR国际趋势论坛，广邀各界分享AR商业模式与应用，事业版图扩及上海、新加坡与美国，为国内外各大品牌指定之互动技术专业团队。
　　学历：
　　英国史特林大学行销学硕士
　　国立政治大学中国文学系
　　经历：
　　•宇萌数位科技创办人与执行长
　　• AAMA台北摇篮计画第三期创业家
　　• TAVAR协会发起人与第一届理事
　　•台湾数位应用多媒体协会理事
　　• WOB台湾女董事协会公关组副主委
　　•台南女中君华学堂第三届大师
　　• 107～109年度经济部工业局数位内容产业年鉴审查委员
　　• 108～109年经济部中小企业处新创事业奖评选委员
　　• 109年飞雁计划女性创业加速器评选委员

　　前言｜AR到底是什么　　
　　推荐序｜想像与真实世界之间的界线消失了／吕正华
　　推荐序｜XR引领台湾成为数位转型升级的典范／陈美伶
　　推荐序｜奠定未来台湾AR产业发展的宝鉴／余宛如
　　推荐序｜每个组织都需要AR扩增实境策略／许添财
　　推荐序｜「实」＋「虚」＝无限应用／杨淑铃
　　推荐序｜AR创造差异化的竞争优势／林俊升
　　推荐序｜引领AR跃逞科技新境界／陈光雄
　　推荐序｜AR让传统产业产生无穷可能／陈来助
　　推荐序｜来自各界的推荐
　　自序｜这个世界需要扩增实境／白璧珍
　　PART 1认识AR扩增实境
　　PART 2 AR驱动产业翻转
　　PART 3 AR品牌体验行销术
　　PART 4 AR体验设计方法
　　PART 5不退流行的十大AR经典案例
　　PART 6从现在到未来──解析明日AR样貌

　　这个世界需要扩增实境
　　AR传教士／白璧珍

　　这个世界需要扩增实境。
　　2020是很特别的一年，不仅是笔者推广AR迈入十年的日子，也在年初发生了全球化的疫情，开始带领人类走向一个破坏式创新的纪元。
　　在这个科技蓬勃发展的年代，我们一方面看到部分科技的滥用，但也看到了更多科技帮助人类的生活。例如在台湾排队买口罩的日子，我们利用AR扩增实境技术结合LBS技术开发了「口罩地图」，在一个晚上就完成串接政府口罩资讯API，只要透过手机开启视讯镜头，就能找到最近的口罩贩售药局，并且显示即时库存量，帮助许多民众解决燃眉之急。
　　在世界各国纷纷因疫情严峻而没办法出国的时候，我们立即开发了AR远距协作系统，帮助制造与医疗的厂商，能够在师傅不出门的状况下，一样达到国际化服务。还有更多更多AR虚实服务模式陆续因应而生，AR在世界局势与科技浪潮的趋势下，让世人看到它无穷的可能性！
　　扩增实境的有趣与奥妙之处，的确就是在于它有无限的潜力。从软体出发，它可以像是一瓶水，注入在不同产业中，就可以产生不同的样貌；从硬体来看，它更可以结合各种硬体载具，进行跨平台运作，目前看好的MR眼镜，也是以AR为基础进行运作设计，搭配各产业数位转型的大趋势，AR在各领域有无穷的运用商机！
　　讲到AR的流行，当然不得不提到「Pokémon Go」的盛行，这款游戏带动了世人对AR的了解与著迷。更值得一提的还是AR在各产业领域的广泛运用，已经由我们最早投入的教育领域，扩散到了行销广告、品牌宣传、游戏娱乐、百货商场、电商购物、游乐园、博物馆、观光导览、印刷出版、电视购物、IP文创商品，甚至广泛运用在医疗复健、工业制造、消防安全、智慧城市、仓储运输等深度的训练、检查、维修、检货、公安层面，变成企业全面导入数位转型最重要的一环！
　　上述未提及的其他产业也请不要担心，绝对不是AR做不到，而是AR待开发的领域，因为AR除了技术外，也是各种创意的表现，AR结合创意，让AR在世人面前展现了更多元的样貌！
再来是目前全球电信商开始导入5G，不管是5G甚或未来可见的6G时代，无疑都将是助长AR技术与产业领域蓬勃发展的重要关键，两者扮演了鱼和水的角色，彼此息息相关。随着通讯技术的发展，更助长了AR等实境科技领域的发展！
　　在推广AR的过程中，我们常被问到AR到底是「Nice to have」还是「Must to have」？我想用心流体验的一段描述来解释：「心流体验是一种将精神完全投注于某种活动的感觉，透过心流体验，将会产生愉悦、满足、充实等正面情绪。心流体验需具备的要素，包含提供探索与创造全新感受，让当事人走入新现实中，让意识进入到过去无法想像的境界。」
　　因此，透过AR可以让民众既不脱离现实，又能创造出全新体验，形成一种结合视觉、故事、探索、游戏型态的AR心流体验。更重要的是，若体验内容本身是一个较为复杂或枯燥的内容或训练，透过体验设计，即可创造出一种有趣的心流体验，进而达到训练成效与提升生活品质。所以AR无庸置疑已经是一种「Must to have」的体验设计模式！
　　另一个常被问到的问题是「什么是好的AR」？每当有客户问到这个问题，都会让我们感到相当欣慰，因为客户越在意体验设计与体验效果，往往能得到更好的成果。
事实上，一个好的AR体验需兼顾许多环节，包含场域环境、使用对象、体验情境设计、内容素材的准备、硬体的选择等，这些相关的条件与注意事项，在本书第四章有完整的解析。基本上，我们希望客户对待AR可以搭配在解决方案中形成长期性的使用，因为所有创新与创意，都需要针对使用者行为进行养成，并且透过不断的验证与修正达到成效，进而成为体验环节中的主力要角。
国外研究指出，使用过AR后的大脑会有不同的变化，显示AR式互动体验科技对使用者的意义，不仅只是传达资讯或一种短暂经验，而是透过体验让大脑对这件事情和本身产生高关联度，甚至让大脑认为自身和产品有亲近的效果，进而影响后续的行为，因此目前AR被证实能真正提升沟通效益！
AR不仅是现今体感科技的潮流，就使用者的心理层面更是一种快乐科技，透过体验可以感到愉悦进而加深产品印象，并达到传播力、行销力与购买力。更进一步来说，AR就现今科技来说已经不是技术议题层面，而是一种深入感知与情境的生活科技。
　　接下来，大家都有机会透过虚实融合或是在全新的虚拟世界中开创出一块新的绿洲。本书第一次将AR完整解析，希望协助各行各业在视觉沟通上达到精彩效果。
　　这个世界需要AR帮助我们的生活精彩有趣，让脑海中的梦想化为真实，相信不久的将来，大家日常生活的问候语将会是：「你今天AR了没？」