在你寻找股市必胜的投资圣杯前，
　　你应该先了解会导致自己在股市必败的大钢杯！

　　与其读百本投资书，不如先重塑自己投资成功的DNA！

　　投资资历20多年的周皇仁，17岁买下第一张股票，初出茅庐恰巧遇上台湾股市第二次登上万点的荣景，便在股市投资上尝到甜头。20 岁时偶然阅读到描写华伦．巴菲特的书，他形容他的人生像是中了大乐透，自此改变。

　　信奉巴菲特、践行价值投资法，让周皇仁投资广度遍及两岸三地。他以20年投资经历以及亲身观察，提醒有志于投资获利的投资人，要在股市赚钱，必先学会如何在股市赔钱。

　　在周皇仁近2 0年研究股市的经验，让他了解，各式各样的成功生意与各行各业的佼佼者，能在所属领域出类拔萃皆有其独特之处，这也意味着成功无法照本宣科的复制。所谓「成功」，各有精彩，但各类「失败」却惊人的大同小异！换言之，与其跟95％以上的人在同一条道路上研究如何成功，倒不如将时间花在研究「如何做才能产生惊人的失败」！只要搞清楚导致必败的因子，就知道该如何避免并躲开，而这似乎是一条更容易走的路径。当你明白这些，就知道该避免做那些最终会导致悲惨结果的愚蠢举动。如巴菲特所言：「投资成功不是因为你做对了什么事，而是因为你避免去做一堆蠢事。」

　　周皇仁进入股市后，有超过80％的时间都在问「该如何从股市赚钱呢？」股市征战多年后的某天，夜深人静时他突发奇想自问一句：「当我在股市赚钱时，我真的明白为什么赚到钱吗？因为我的价值分析投资决策模型吗？因为指标或线图吗？还是真的因为我天纵英才观点卓越吗？或者是仅因为我这次运气好呢？」当时不知道自己能从股市赚钱的原因，无法肯定做什么举动或决策，一定可以从股市赚到钱；但随着经验与见识增长，逐渐清晰的肯定是，「只要做了某些事一定会赔钱！」

　　透过多年的投资经历与自身投资行为的深思熟虑，周皇仁提出20个投资人常犯的错误，并分享他的观察、想法与做法，甚至整理出股神巴菲特与其投资老师班哲明•葛拉汉或是其合作伙伴查理•蒙格面对相同问题的做法。读者务必克服这20投资场中常见的人性弱点，从自问「我该怎么做才能确保自己一定能在股市中赔钱呢？」这个出发点开始，找出问句的答案，然后尽可能地远离那些行为，等于重塑了投资的DNA。

　　搜寻会导致自己在股市必败的大钢杯，并戒除它，这将会引导你朝向建立却投资决策的SOP。当你不再汲汲营营寻找股市必胜的投资圣杯，反其道而行，反而能引导你走向圣杯所在之处。

　　周皇仁

　　1976年出生，台湾台北人。现为台湾华波超巴投资公司董事长、上海同亿富利投资公司创始合伙人暨投资长、Value Tree Asset Management Inc 执行合伙人；并担任上海超越极限培训平台投资学课程讲师、台湾巅峰潜能有限公司财务顾问，且为陕国投私募创赢一号经理人。擅长价值投资，着有畅销书《超越巴菲特》。

序
前言／投资观念重塑──想赚钱，先研究如何亏钱

第1章 投资不该有的，3种有问题的信念
1.老是想立刻马上赚快钱
§股神的秘密：顿悟到「你该赚的是企业产值回报的慢钱」
2.对投资报酬率期待过高
§股神的秘密：顿悟到「你的报酬率不可能超过企业ROE％」
3.总想战胜市场赢过别人
§股神的秘密：顿悟到「你不太可能选出优于平均水平的个股」

第2章 投资不该有的，3种有问题的观念
1.以为天上掉馅饼能不劳而获是因为你值得
2.以为只要每天花少少的时间就能幸福美满
3.以为只要学会123或是XYZ就能笑着出场

第3章 投资该克服的，3种有问题的经验
1.经验不足──在股市四大根本面向的经验值上持续厚实积累
2.经验缺乏──在股市三大核心本质去努力深刻理解下足功夫
3.经验偏颇──在股市三项差异行为上有别于对手，脱颖而出

第4章 投资不该有的，2种有问题的态度
1.专挑软柿子吃（走最轻松路径）
2.至今仍状况外（还在门外摸索）

第5章 投资不该有的，3种有问题的行为
1.有问题的行为──爱听故事／概念／题材买股票
2.有问题的行为──没耐心
3.有问题的行为──情绪受制市场（人云亦云）

第6章 投资应改善的，3种有问题的知识架构
1.知道太少（阅读太少）
§我的阅读清单
2.拜访太少
§上市公司拜访的5种方式或管道
§拜访上市公司的问题大纲
3.思考太少
§思考的几个重要面向

第7章 投资不该有的，3种有问题的推理模式
1.僵化的意识形态陷阱（证反）
2.线性的逻辑推论盲点
3.懒惰的思维

第8章 买股票前，先建立自己的投资决策SOP
1.投资决策SOP：观察／调整／决策／行动／检讨反省／重新布署
2.买股票前的5步事前功课
3.做对投资决策3要素：对的公司、对的时间、对的价格
(1)对的公司
§考虑该「买什么」有9大要件
(2)对的时间
§定义「够便宜」的时机
(3)对的价格

后记